Lancement de produit

Tout commence par un plan de lancement solide : définir la cible, le positionnement, le timing et les canaux de communication. On construit ensuite la stratégie go-to-market, on produit les contenus, on active les campagnes et on suit les résultats. C'est un projet complet, pas juste un post Instagram.

Idéalement 6 à 8 semaines minimum. Plus votre produit est complexe ou votre marché compétitif, plus il faut anticiper. On peut intervenir en urgence, mais une stratégie de lancement bien préparée donne toujours de meilleurs résultats.

Produit physique, service, application, formation, événement : on s'adapte à la nature de ce que vous lancez. La mécanique reste la même — définir la cible, le message, les canaux et le timing — mais la communication de lancement s'adapte à chaque contexte.

Un lancement efficace se déroule en trois phases : le teasing (avant), le jour J et l'activation post-lancement pour maintenir l'élan. On pense ces trois phases ensemble dès la construction du plan.